Las campañas de Estrella Damm ya son un clásico del verano. Desde hace 5 años, el anuncio se ha convertido en un símbolo de la llegada de esta época asociada al ocio, el sol y la playa.
Esta vez el grupo elegido ha sido la banda británica "The Vaccines"con su canción "I wanna be".El eje central sigue girando entorno a la cultura mediterránea y a como les gusta disfrutarla a los jóvenes. En esta ocasión el claim ha cambiado de "Mediterráneamente" a "Levanta de la toalla, entrena el alma", el concepto y los valores que quieren transmitir han cambiado ligeramente y han ido un poco más allá para intentar convertir su campaña en una actitud ante la vida y la actual situación de muchos jóvenes.
Con la llegada del verano vemos como las marcas de cerveza lanzan sus campañas para ganar cuota de mercado y para ello la mayoría se suben al carro de las canciones del verano. No es casualidad que las empresas cerveceras saquen su artillería pesada en esta época del año, y es que es un sector con una estacionalidad muy marcada. De Junio a Septiembre es cuando se consume el 45% de los más de 32 hectolitros comercializados anualmente en España.
Estrella Damm es un ejemplo de ello y es que desde 2009 que lanzó su primera campaña bajo el concepto Mediterráneamente, con la canción "Summercat" del grupo sueco Billie the Vision and the Dancers, cada año aprovechando la llegada del verano ha lanzado un nuevo spot que ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca y adueñarse del concepto #Mediterráneamente. En 2010, le tocó el turno a The Triangles con la canción "Applejack"; en 2011 fue el grupo francés Herman Düne quién puso el ritmo a la campaña con el tema "I wish I could see you soon" y en 2012 otro grupo sueco, Lacrosse, fue protagonista con la canción "You can't say no forever". Finalmente este año han vuelto a la carga con Love of Lesbian, lanzando en primicia su nuevo tema "Fantastic Shine".
Esta vez han elegido a un grupo más conocido y aunque el concepto sigue siendo el mismo,no han querido vincularse a ningún destino en concreto, por eso la acción se desarrolla en una típica Masía de campo de un lugar indeterminado. La Paella es el verdadero protagonista de la campaña y su fuerte pertenencia a la cultura y gastronomía española-mediterránea la hace perfecta para reforzar el mensaje. La agencia que ideó el concepto y las campañas fue Villar-Rosàs, aunque en este último anuncio, después del cierre de la agencia fue el propio Oriol Villar quién se encargó de ello. Lo que ha conseguido Estrella es que el público espere cada año su anuncio veraniego para descubrir la nueva canción que la marca usará para transmitir la forma de vida mediterránea. El primer año fue un éxito, y aunque parecía que las demás campañas con los años habían causado menos interés, este verano han conseguido mucha viralidad en las redes y tan solo el primer día ya habían recibido unas 250.000 reproducciones del spot.
San Miguel, no se ha querido quedar atrás y desde hace tres años también se ha subido al carro de las canciones del verano con su campaña "Ciudadanos de un lugar llamado mundo"; primero con un videoclip del grupo Facto Delafé y las Flores Azules, que compuso la canción especialmente para dar nombre a la campaña; y el segundo año con un videoclip del tema "Everything you didn't do" del cantante Jamie Cullum, que también compuso e interpretó especialmente para el anuncio. Este año el artista elegido ha sido Mika y el videoclip es fruto de la colaboración entre diferentes ciudadanos anónimos de ciudades de todo el mundo que asistieron a un evento para darle voz y ritmo al videoclip.
Con este nuevo spot, una vez más, San Miguel refuerza su imagen y eslogan de campaña, gracias al trabajo de la agencia SCPF, que supo encontrar la forma de plasmar perfectamente el posicionamiento de la marca y llegar al público objetivo a través de la música.
Otra marca que también ha visto en la música la vía para llegar y conectar con su target es Buckler 0,0, que en su última campaña ha recurrido a la nostalgia de una generación que nació tarareando el mítico tema "The final countdown" de la banda sueca Europe. Con un toque de humor y usando este clásico, que se quedó grabado en la memoria de la generación de los 80, han sabido encontrar la fórmula perfecta para diferenciarse del resto de marcas y ganarse a los consumidores de cerveza sin alcohol de una edad entre 30 y 40 años.
Buckler ha sido la primera marca en sacar, al mercado español, una cerveza rubia y otra morena en la categoría de las "Sin alcohol", y lo ha hecho con "Vienen días felices para el bebedor 0,0" ideada por la agencia creativa Lola, que también es la responsable de la campaña Shandy Cruzcampo Limón y Naranja, en la que aparece Mónica Naranjo y que ha dado lugar a la realización de una serie de spots que giran en torno a la música y las canciones de verano "facilonas". Mahou, del grupo San Miguel, no podía ser menos y ha lanzado una serie de piezas en las que el eje es la autenticidad y el sentirnos bien al ser nosotros mismos, cuando estamos con amigos, en el bar o en las redes sociales. La canción utilizada en las tres piezas es "We are young" del grupo americano Fun, que fue un éxito en las listas musicales del país. La agencia que está detrás de la idea y producción de la campaña es Saatchi&Saatchi, que recientemente ganó la cuenta, compartiéndola con otras agencias como Sra. Rushmore. Hay otras marcas de cerveza que también usan la música como reclamo para conectar con su público objetivo, pero estas son las principales y las que compiten por hacerse un hueco en el "top of mind" del consumidor. De todos modos, me gustaría cerrar la publicación con la última campaña de Heineken, "The Voyage", en la que usan la canción "Voyage Voyage", compuesta por Rivat/Dubois e interpretada por Maison du Malheur. La música aquí juega un papel importante y ayuda a trasmitir el mensaje tanto a nivel rítmico como a nivel conceptual. En este caso la intención no es crear un hit del verano o vincularse a él, sino que la canción ha sido elegida para reforzar el mensaje y darle sentido al anuncio. De todas las marcas de cerveza, creo que Heineken es la que se lleva la palma en creatividad y recursos. Saben muy bien como conectar con el consumidor y como crear campañas 360º que acaben siendo virales. Además de las piezas audiovisuales también llevan la campaña a la vida real convirtiéndola en una experiencia única para el consumidor. Heineken hace años que está haciendo muy buen trabajo, solo hace falta echarle un vistazo a su canal de YouTube para ver todas las acciones de Marketing de Guerrilla que ha realizado de forma brillante y siempre bajo el concepto de las campañas de TV. La agencia que hay detrás de todas estas genialidades es W&K, que sin lugar a dudas ha sabido cogerle muy bien el tono y estilo a esta marca.
¿Y a vosotros?, ¿Qué marca creéis que lo está haciendo mejor?
Pepsi es una de las marcas de refrescos que más apuesta por la Música para craar un fuerte vínculo con sus consumidores. Lo hemos visto con su última campaña "Live for Music", los premios Pepsi Music y con otras campañas anteriores. Pero en esta ocasión, con "Live for Music", es la primera vez que la marca lanza la misma campaña a nivel mundial.
La estrategia que ha lanzado recientemente se centra en las redes sociales, a través de ofrecer a los consumidores contenidos exclusivos de las últimas tendencias musicales del momento.
Gracias al acuerdo que ha llegado Pepsi con Twitter, los consumidores, podrán acceder durante un año a las últimas novedades sobre conciertos, noticias de los artistas, de los mejores temas y tendencias musicales. Pepsi compartirá con su comunidad todos estos contenidos a través de su canal de Twitter @pepsi y además, a los fans que utilicen en sus tweets el hashtag #pepsiMusicNow, les permitirá descargarse canciones desde Amazon.com gratuitamente.
Artistas como Nicki Minaj, es una de los artistas que Pepsi utilizará para su campaña, pero muy pronto tendremos a otras caras importantes de la industria musical y otros artistas que están empezando a conseguir grandes éxitos con sus canciones y que levantan pasiones entre la gente joven.
"Live for Music" no es solo una campaña innovadora por lo que ofrece y por cómo se ha planteado, también lo es por por el trabajo que hay detrás en su creación, planificación y ejecución. La idea ha sido diseñada y llevada a cabo con la colaboración de dos de las más grandes agencias de publicidad, que se han unido para trabajar conjuntamente e idear la campaña. TBWA Chiat Day, que gestiona la marca en EEUU y BBDO, que gestiona la marca en el resto del mundo han formado un solo equipo, como si de una sola agencia se tratase y han sido los artífices de esta genial campaña.
Pepsi sabe muy bien que para conectar con el público joven la mejor forma es a través de la Música, y por eso se ha volcado de lleno en ello. Aunque la competencia es muy fuerte en la categoría de las bebidas de Cola, la marca lo está haciendo realmente bien. de momento tiene a Coca-Cola y Coca-Cola Light por delante en el mercado, pero veamos como responde el consumidor a largo plazo.
¿Creéis que podrá ganarle terreno a la carca líder en esta categoría?
Hace más de 25 años que aparecieron en el mercado las primeras bebidas light y desde entonces no ha dejado de crecer su cuota de mercado. En la actualidad representan un 25% de todas las ventas y Coca-Cola Light ha sido una de las marcas líderes en este sector.
Esta marca desde sus inicios le ha dado mucha importancia a la música, consciente de que es un gancho muy potente para el público al que se dirige. Todas las canciones que se han utilizado en sus campañas destacan por su calidad y por su capacidad de conectar con el espectador. Elton John, Louis Amstrong, Julio Iglesias y la versión de Mecano "Hoy no me puedo levantar" son claros ejemplos de la importancia que esta marca le da a la música.
Una de las campañas más brillantes y de más éxito de esta marca, fue "La hora Coca-Cola Light" (Diet Coke Break) creada por la agencia Lowe & Partners, que se lanzó en la década de los 90. Se hizo famosa por la idea creativa; pero lo que ayudó a que esta campaña fuera memorable fue la elección de la canción de Etta James "I just wanna make love to you".
Un spot claramente dirigido al público femenino. Por primera vez en la publicidad aparecía la figura del hombre como un deseo carnal y se mostraba la sexualidad de la mujer de forma natural, al mismo nivel que la de los hombres. Lo brillante de la idea es que en el anuncio es el hombre quien está consumiendo el producto y es deseado por las mujeres. El mensaje está claro, "las 11:30, hora Coca-Cola Light".
Más de 15 años separan la campaña "Diet Coke Break" de la actual campaña de Coca-Cola Light. Podemos ver el cambio que ha realizado esta marca en su comunicación respecto al tipo de anuncio y al público al que se dirige. Sigue siendo un público urbano pero más joven y sin importar el género. A diferencia del primer spot que se dirigía a mujeres adultas de espíritu independiente a las que les gustaba cuidarse, ahora el "insight" es el tipo de vida con el que se identifican los jóvenes emprendedores urbanitas, a los que se dirige la actual comunicación de esta campaña.
La música escogida para el nuevo spot es la canción "Sweet disposition" del grupo australiano The Temper Trap creado en 2005, que empezó a obtener reconocimiento recientemente. Esta pieza audiovisual ha sido ideada por la agencia argentina Santo, que actualmente tiene la cuenta de Coca-Cola Light. Esta pieza está muy bien cuidada a nivel de imagen y fotografía, pero eso no es sorprendente ya que en todas las campañas de esta marca son elementos que se tienen muy en cuenta para alcanzar la calidad deseada. La música es un elemento crucial en esta campaña y creo qeu consigue crear esa conexión mágica entre el target y la marca. Las imágenes nos muestran esos insights con los que el público al que se dirigen puede identificarse o al menos desea identificarse.
Desde el lanzamiento de la campaña de la década de los 90 a la actual han habido muchos anuncios de esta marca que han girado en torno a la seducción, jugando siempre con el papel del hombre como deseo sexual. Incluso se llegó a hacer varios remakes del anuncio original.
Remake de la hora Coca-Cola Light "Just for the taste of it".
Campaña de Coca-Cola Light (2004)
Personalmente creo que la campaña original "Diet Coke Break" seguirá siendo un ejemplo para la publicidad y que será mucho más memorable que la actual. Siempre seguiré pensando en Coca-Cola Light cuando oiga a Etta con su "I just wanna make love to you...".
Parece que en estos tiempos de crisis las grandes marcas quieren lanzar mensajes de optimismo y hacernos reflexionar sobre las cosas que merecen la pena en la vida. Coca Cola, recientemente ha lanzado un mensaje en el que nos muestra las "razones para creer en un mundo mejor". Es su última campaña a nivel mundial y que encaja perfectamente con su filosofía y posicionamiento. El positivismo, el disfrutar de la vida, de las pequeñas cosas que nos hacen reír y ser felices.
La canción elegida para realizar esta campaña ha sido "Wathever" de Oasis. Pero la clave en este anuncio son los niños que hacen esta versión, cantando a coro todos juntos, mientras se pueden leer los mensajes de Coca Cola, a modo de impresión.
Coca Cola no es la primera vez que lanza un mensaje de estas características. En 1971, la marca, lanzó la campaña "I'd like to buy the world a Cocke", en el cual se mostraba a un grupo de jóvenes cantando una canción para reivindicar la paz en el mundo. Este anunció fue versionado en los años 90 y es considerado uno de los mejores spots de la historia. Para la campaña actual han utilizado imágenes del mítico anuncio.
La agencia creadora fue Santo Buenos Aires, pero McCann Erikson fue la encargada de hacer las adaptaciones españolas ya que es la agencia que lleva la cuenta de Coca Cola en España. McCann ha sido, este año, la agencia más premiada en España, consiguiendo grandes premios en diferentes festivales de publicidad como Cannes y El Sol.
Aunque personalmente el mejor anuncio de la marca y uno de los mejores anuncios de la historia es este que os dejo a continuación. Es el gran ejemplo de como realizar un anuncio de bajo presupuesto pero con una idea creativa brillante, eficaz y que transmita perfectamente el mensaje. Claro, sencillo y brillante.
Manhattan es la nueva marca, de cóctel listo para tomar, que presenta J&B y lo hace con una campaña en televisión con un tono muy fresco, urbano, joven, dinámico y divertido; al puro estilo de Nueva york.
Como ya hemos visto anteriormente con otras marcas como Cacique o Bacardí, J&B se une a la moda de sacar a la venta bebidas de baja graduación alcoholica en formato de cóctel preparado.
Esto, además de acercar a estas marcas a otro tipo de público, más cosmopolita y con unos hábitos y gustos diferentes en el consumo de bebidas alcoholicas, también les ayuda a relizar campañas de publicidad en televisión. La ley actual no permite anunciar en TV productos que tengan una graduación alcoholica superior a 20º. Además, la tendencia de los jóvenes a consumir cada vez menos alcohol, debido a la legislación y la campaña de concienciación del Estado, ha repercutido notablemente en las ventas de este tipo de productos. Por eso muchas marcas han tenido que buscar nuevas vías para poder llegar a su público y seguir teniendo presencia en los medios de comunicación y en el mercado.
La nueva campaña de J&B para su cóctel Manhattan se emitie principalemtne en televisión, aunque han estado presentes en varios eventos como la Vogue Fashion's Night Out . Para la presentación del nuevo producto realizaron un evento en el que asistieron más de 500 invitados. Además, también han querido tener presencia en las redes sociales, por lo que han creado una página en Facebook en la que los fans pueden ver el anuncio.
Personalmente creo que el spot está muy bien producido, transmite todos los valores de este nuevo producto y consigue conectar con su público objetivo. Sobretodo gracias a esa fabulosa música, que han sabido encontrar muy bien. El grupo del que han cojido la canción, "Song away", se llama Hockey band y su sonido es totalmente neoyorkino. Este grupo también fue es el autor de la canción que se usó para el anuncio de Mahou. Os dejo el videoclip , porque creo que es digno de oir y de escuchar. Espero que lo disfrutéis.
