Virgin Radio "Louder is Better"

Si hace poco la agencia Buzzman nos sorprendió con la espectacular campaña en Youtube de Tipp-Ex, ahora lo hace con la campaña que ha creado para Virgin Radio en Francia y que en pocos días está alcanzando mucha notoriedad en las redes sociales.

La idea es sencilla y comunica muy bien con el público al que se dirige. La combinación de humor, música y rebeldía se unen de un modo perfecto para que los jóvenes se sientan atraidos por la pieza y además se sientan identificados. El mecanismo consiste en una serie de vídeos enlazados en youtube con los que el usuario interactua de forma activa en el desarrollo de la acción. Cuanto más volumen se le da al video más bailan los personajes y por lo tanto hay más diversión. El concepto es "Louder is Better" y queda perfectamente plasmado gracias a que el usuario se ve obligado a subir el volumen de lo vídeos.  

La campaña, de momento, consta de tres vídeos. La pieza principal es la que sirve de enlace con los otros dos videos y la canción es del grupo Black Eyed Peas "Don't stop the party". Para mi el mejor es el del quirófano, en el que aparece el equipo médico bailando al ritmo de David Guetta y Snoop Dogg con el tema de moda "I just wanna make you sweat". Aunque el de los soldados bailando el tema "Last Friday night" de Katy Perry tampoco tiene desperdicio.  

Esta campaña dará que hablar estos días y creo que es una de las mejores campañas que hay actualmente en la red. Buzzman entiende muy bien como funcionan las redes sociales y el tipo de contenidos que comparten y crean los usuarios. El formato de estos vídeos tiene mucho que ver con la moda que existe de replicar a los cantantes, hacer videoclips caseros y crear videos "cachondos". Es lo que mejor funciona en estos momentos en youtube y en las redes: el humor y la música. No me extrañaría que ganara algún premio de publicidad por su genial idea, originalidad y la calidad de la produccción.

La hora Coca-Cola Light cumple más de 15 años

Hace más de 25 años que aparecieron en el mercado las primeras bebidas light y desde entonces no ha dejado de crecer su cuota de mercado. En la actualidad representan un 25% de todas las ventas y Coca-Cola Light ha sido una de las marcas líderes en este sector. 

Esta marca desde sus inicios le ha dado mucha importancia a la música, consciente de que es un gancho muy potente para el público al que se dirige. Todas las canciones que se han utilizado en sus campañas destacan por su calidad y por su capacidad de conectar con el espectador.  Elton John, Louis Amstrong, Julio Iglesias y la versión de Mecano "Hoy no me puedo levantar" son claros ejemplos de la importancia que esta marca le da a la música.

Una de las campañas más brillantes y de más éxito de esta marca, fue "La hora Coca-Cola Light" (Diet Coke Break) creada por la agencia Lowe & Partners, que se lanzó en la década de los 90. Se hizo famosa por la idea creativa; pero lo que ayudó a que esta campaña fuera memorable fue la elección de la canción de Etta James "I just wanna make love to you". 

Un spot claramente dirigido al público femenino. Por primera vez en la publicidad aparecía la figura del hombre como un deseo carnal y se mostraba la sexualidad de la mujer de forma natural, al mismo nivel que la de los hombres. Lo brillante de la idea es que en el anuncio es el hombre quien está consumiendo el producto y es deseado por las mujeres. El mensaje está claro, "las 11:30, hora Coca-Cola Light".

Más de 15 años separan la campaña "Diet Coke Break" de la actual campaña de Coca-Cola Light. Podemos ver el cambio que ha realizado esta marca en su comunicación respecto al tipo de anuncio y al público al que se dirige. Sigue siendo un público urbano pero más joven y sin importar el género. A diferencia del primer spot que se dirigía a mujeres adultas de espíritu independiente a las que les gustaba cuidarse, ahora el "insight" es el tipo de vida con el que se identifican los jóvenes emprendedores urbanitas, a los que se dirige la actual comunicación de esta campaña. 

La música escogida para el nuevo spot es la canción "Sweet disposition" del grupo australiano The Temper Trap creado en 2005, que empezó a obtener reconocimiento recientemente. Esta pieza audiovisual ha sido ideada por la agencia argentina Santo, que actualmente tiene la cuenta de Coca-Cola Light. Esta pieza está muy bien cuidada a nivel de imagen y fotografía, pero eso no es sorprendente ya que en todas las campañas de esta marca son elementos que se tienen muy en cuenta para alcanzar la calidad deseada. La música es un elemento crucial en esta campaña y creo qeu consigue crear esa conexión mágica entre el target y la marca. Las imágenes nos muestran esos insights con los que el público al que se dirigen puede identificarse o al menos desea identificarse. 

Desde el lanzamiento de la campaña de la década de los 90 a la actual han habido muchos anuncios de esta marca que han girado en torno a la seducción, jugando siempre con el papel del hombre como deseo sexual. Incluso se llegó a hacer varios remakes del anuncio original. 


Remake de la hora Coca-Cola Light  "Just for the taste of it". 

Campaña de Coca-Cola Light (2004) 

Personalmente creo que la campaña original "Diet Coke Break" seguirá siendo un ejemplo para la publicidad y que será mucho más memorable que la actual. Siempre seguiré pensando en Coca-Cola Light cuando oiga a Etta con su "I just wanna make love to you...".