Diesel patea culos en su nueva campaña

Las nuevas zapatillas Diesel Sneakers no sirven para correr, pero son perfectas para patear culos. Así de claro lo dice el eslogan de la nueva campaña de Diesel, que sigue su particular tono y estilo, totalmente gamberro y con un humor joven y surrealista.

Disel ha lanzado una campaña mundial que integra acciones en redes sociales, gráficas, seis spots y un microsite, www.diesel.com/sneakers, conectado a su Web en el que se pueden ver los videos de los spots, construir tu propia canción "Beat Box" pateando culos que emiten diferentes sonidos, ver un ranking de personajes a los que apetece paear el culo y votar, patear el culo a personajes irritantes como vecinos que llaman a la policía cuando haces fiestas, mimos callejeros, dentistas que anuncian dentífricos en televisión, dictadores y paparazzis. Para ello se puede seleccionar el tipo de zapatilla, el personaje, y el estilo de patada en el trasero; seguidamente sola hay que disfrutar de ver como su culo es pateado y la cara que pone a cámara lenta.

Pero no todo se acaba aquí, además Disel pretende convertir el pateamiento de culos en deporte Olímpico para los JJOO de Londres 2012.

Disel se dirije al público joven y no es de estrañar que todas sus acciones vayan acompañadas de música, aunque la música que utilizan no es la que suele escuchar este target en concreto, pero si visitàis la Web vereis que es música que le ayuda a dar un toque de comicidad al asunto.

La música del spot de Disesl que os he colgado al principio ha sido producida por Animal Music, una agencia dedicada a crear y producir música para la publicidad. Han trabajado para marcas tan conocidas como Axe, Mc Donalds, Rexona y Coca Cola.

Creo que Disel sabe perfectamente como conectar con su target, la gente joven, y además siempre encuentran una manera sorprendente de darle una vuelta a todo para que acabe siendo divertido, original e irreverente. Aquí os dejo algún spot más de esta estupenda campaña.

Manhattan, el nuevo cóctel de J&B

Manhattan es la nueva marca, de cóctel listo para tomar, que presenta J&B y lo hace con una campaña en televisión con un tono muy fresco, urbano, joven, dinámico y divertido; al puro estilo de Nueva york.

Como ya hemos visto anteriormente con otras marcas como Cacique o Bacardí, J&B se une a la moda de sacar a la venta bebidas de baja graduación alcoholica en formato de cóctel preparado. 

Esto, además de acercar a estas marcas a otro tipo de público, más cosmopolita y con unos hábitos y gustos diferentes en el consumo de bebidas alcoholicas, también les ayuda a relizar campañas de publicidad en televisión. La ley actual no permite anunciar en TV  productos que tengan una graduación alcoholica superior a 20º. Además, la tendencia de los jóvenes a consumir cada vez menos alcohol, debido a la legislación y la campaña de concienciación del Estado, ha repercutido notablemente en las ventas de este tipo de productos. Por eso muchas marcas han tenido que buscar nuevas vías para poder llegar a su público y seguir teniendo presencia en los medios de comunicación y en el mercado.

La nueva campaña de J&B para su cóctel Manhattan se emitie principalemtne en televisión, aunque han estado presentes en varios eventos como la Vogue Fashion's Night Out . Para la presentación del nuevo producto realizaron un evento en el que asistieron más de 500 invitados. Además, también han querido tener presencia en las redes sociales, por lo que han creado una página en Facebook en la que los fans pueden ver el anuncio.

Personalmente creo que el spot está muy bien producido, transmite todos los valores de este nuevo producto y consigue conectar con su público objetivo. Sobretodo gracias a esa fabulosa música, que han sabido encontrar muy bien. El grupo del que han cojido la canción,  "Song away", se llama Hockey band y su sonido es totalmente neoyorkino. Este grupo también fue es el autor de la canción que se usó para el anuncio de Mahou. Os dejo el videoclip , porque creo que es digno de oir y de escuchar. Espero que lo disfrutéis.

Advertfish pasa a llamarse Advertising Loves Music

Empieza una nueva etapa en este blog. Por motivos de funcionalidad y para mejorar y facilitar el acceso al blog a los lectores, que están interesados en los temas que se van publicando, en adelante "The Advertfish and The Anemona" pasa a llamarse "Advertising Loves Music" y el dominio pasa de "advertfish.blogspot" a "advertisinglovesmusic.blogspot".

Muchas gracias!

The Little Bic World

"Bic naranja escribe fino, Bic cristal escribe normal"

La marca de bolis Bic vuelve a revivir, después de 60 años, su mítica y pegadiza canción de Bic Naranja y Bic Cristal. La campaña de comunicación, centrada principalmente en internet, nace bajo el concepto de "The Little Bic World". 

La agencia Grey ha sido quien ha creado el concepto y la campaña; para ello se ha creado el microsite littlebicworld, desde la que se puede acceder a Little Bic song, un concurso que consiste en que los usuarios cuelguen sus videos con su propia versión de la mítica canción de Bic. El premio que los concursantes pueden conseguir es un Mac Book Pro, un iPad o un iPod Touch.

Además de colgar los videos y poder votarlos, los usuarios pueden acceder a Bic Face, una aplicación que convierte tu imagen en un retrato realizado con boli Bic. 

Esta acción, también tendrán presencia en el programa Buenafuente de la Sexta los días 15, 16 y 22 de septiembbre. En el programa de ayer, miércoles 15, Berto se difrazó al estilo Bee Gees e hizo su propia versión de la canción de Bic con su Grupo "Los Bic Gees". El video no tiene perdición, para mi Berto Romero es uno de los mejores cómicos del momento. 

Buscando infromación referente a los retratos realizados con boli Bic, he encontrado un video que me ha sorprendido mucho. No sabía que se pudieran hacer cosas así con un boli, así que también os cuelgo el video de una exposición de un artista que ha reliazado retratos de famosos y otras personas. El nivel de los retratos es en mi opinión la de un genio. 

Publicidad sencilla y creativa con Digestive Fontaneda

A veces hay anuncios que nos sorprenden por su sencillez y originalidad a la hora de transmitir su mensaje. Hace unos años Digestive Fontaneda nos sorprendió con un spot que me gustaría incluir en mi blog.

 Este anuncio está dirigido a mujeres de entre 35 y 45 años, a quienes les gusta cuidarse y se preocupan por su salud, en especial por su alimentación. La campaña la realizó la agencia DraftFCB que logró solucionar brillantemente las necesidades de la marca.

 La idea era mostrar al consumidor el beneficio de las galletas Digestive Fontaneda, que están hechas principalmente de trigo, son naturales y beneficiosas para la salud. Pero lo complicado era hacerlo de una manera sencilla, clara, que consiguiera notoriedad, retener al espectador mirando el anuncio y que consiguiera conectar con el público al que se dirigía.

La solución que encontraron fue la de utilizar a la artista israelí Llana Yahav, que realizaba actuaciones para niños, dibujando en arena. En un principio se negó, ya que su especialidad era dibujar con arena y no con trigo, pero finalmente se pudo llevar a cabo la producción del spot. 


La música es obra del artista hawaiano Israel Bruddah Iz Kamakawiwo‘ole que versionó y mezcló dos grandes canciones de la historia de la música, "What a wonderful World", originalmente cantada por Louis Armstrong y "Somewhere over the rainbow" cantada por Judy Garland.

El spot tuvo muy buena acojida entre el público en general y concretamente entre el público  femenino al que se dirigía. También tuvo mucha notoriedad y repercusión en las redes sociales; se hicieron copias y aparecieron ás artistas utilizando la misma técnica en algunos programas de televisión.  

Cuando la creatividad es una celebración

Brekkies excel ha lanzado recientemente una campaña muy simpática, que creo que consigue conectar muy bien con el público objetivo de esta marca. El concepto de la campaña se llama Celebrekkies y se basa en el insight de compartir momentos de celebración con la mascota.

Creo que es un concepto muy acertado; cercano a los dueños de mascotas y a sus consumidores. Resume muy bien la esencia y personalidad de la marca y su campaña es simpática y la música pegadiza.

La música es la parte fundamental de esta campaña, ya que transmite sensación de celebración, alegría y "buen rollo". La canción es un cover de la versión original de Kool&The Gang, "Celebration time", y la agencia encargada de crear la campaña es Tapsa. Esta agencia ya nos tiene acostumbrados a realizar campañas en las que la música es la protagonista y parece que han encontrado la fórmula para llegar al público y conseguir que las campañas tengan mayor memorabilidad.

Cuando no sepas como decir algo, dilo cantando

Como en alguna ocasión dijo Luís Bassat, "cuando no sepas como decir algo, dilo cantando"; o lo que es lo mismo, sino tienes nada que decir, un hecho diferencial, único o inimitable dilo con una canción.

La música es el instrumento perfecto para poder transmitir historias, mensajes o ideas. ¿Quién no ha estudiado de pequeño alguna vez la tabla de multiplicar o un texto, entonando algún tipo de canción o melodía? Quizá algunos de vosotros no lo hayáis hecho, en ese caso os recomiendo que lo probéis.

Cuando se hace buena publicidad, aunque no se tenga nada que decir o no se pueda decir nada que nos diferencie de la competencia, el modo en el que lo decimos puede llevarnos al éxito. Hacernos conectar con el público y que este tenga preferencia por nuestra marca o producto es crucial; hay muchos modos de hacerlo, pero lo que está claro es que la música es la herramienta perfecta. Si encima lo unimos con el humor, tenemos todos los números para dar en la diana.

Os presento una campaña que me parece brillante, por su creatividad, producción, originalidad y por supuesto por la canción. Este anuncio en concreto obtuvo el León de Oro del Festival de Cannes 2008, y creo que fue totalmente merecido. La campaña fue creada por la agencia Johannes Leonardo para la marca de zapatillas de fútbol Nomis. La canción se compuso especialmente para este anuncio por Will Bates.

Me parece un ejemplo excelente para demostrar que cuando el eje creativo de una campaña se basa en la música, si se hace bien, el resultado puede ser sorprendente.