miércoles, 26 de noviembre de 2014

Freixenet lanza nueva campaña de Navidad para celebrar sus 100 años

Freixenet es una de las marcas fieles a su estilo año tras año. Aunque el mensaje vaya cambiando de campaña en campaña las burbujas, los dorados, los famosos nacionales y la música siempre forman parte de su estilo.

Esta vez viene con una mezcla entre lo moderno y lo retro, con una canción, "Closer Tonight", con ritmos electro jazz interpretada y compuesta por David Bisbal, la cual lanzará en su nuevo disco "Tú y Yo".

La actirz española María Valverde acompaña a David Bisbal en esta campaña, "100 años entre brubujas", en la que Freixenet celebra sus 100 años.



La agencia que ha creado el anuncio es JWT Barcelona y el director de la campaña ha sido Kike Maíllo. Está claro que Freixenet este año ha buscado transmitir una imagen más internacional, aunque y acercarse a un público más joven; de ahí la elección de la música y también que la letra sea en inglés.

David Bisbal y María Valverde son los famosos que protagonizan la campaña de este año. Son jóvenes, María ha interpretado varios papeles en películas recientes como "Tes metros sobre el cielo", "Tengo ganas de ti" o "La mula", dirigidas a un público adolescente y joven.

David Bisbal es un cantante que también conecta muy bien con el público joven, tiene prestigio internacional y está a punto de sacar un nuevo disco en el que se incluirá la canción del anuncio.

Además, la elección de estos dos famosos españoles ayudará a no perder la identidad nacional que viene presente en todas las campañas de la marca.




La estrategia definida para la campaña y la ejecución responden a los objetivos del briefing, aunque creo que no es de las más espectaculares e impactantes que ha hecho la marca.

La dirección y la producción de la pieza publicitaria son buenas, la canción cumple con su objetivo, conectar con la mayor parte de la población joven.

Os dejo otras campañas de Freixenet para que comparéis y podáis comentar cuál os parece más impactante y que conecta mejor con el público.

Campaña de 2011 con Sara Baras
 


Campaña 2010 con Shakira




Campaña 2008 y 2009 con Gemma Mengual y el equipo Olímpico de natación sincronizada




jueves, 29 de mayo de 2014

"The Vaccines" dan ritmo a la campaña de Estrella Damm 2014

Las campañas de Estrella Damm ya son un clásico del verano. Desde hace 5 años, el anuncio se ha convertido en un símbolo de la llegada de esta época asociada al ocio, el sol y la playa.  


Esta vez el grupo elegido ha sido la banda británica "The Vaccines" con su canción "I wanna be". El eje central sigue girando entorno a la cultura mediterránea y a como les gusta disfrutarla a los jóvenes. En esta ocasión el claim ha cambiado de "Mediterráneamente" a "Levanta de la toalla, entrena el alma", el concepto y los valores que quieren transmitir han cambiado ligeramente y han ido un poco más allá para intentar convertir su campaña en una actitud ante la vida y la actual situación de muchos jóvenes.



El vídeo cuenta la historia de dos hermanos que se proponen montar una gran fiesta en una playa virgen del mediterráneo, que se acaba convirtiendo en un evento musical con todo tipo de actividades, comercios y experiencias emocionantes. Esta claro que el día del lanzamiento y el argumento no están escogidos al azar; con el auge y crecimiento de festivales musicales como el Primaver Sound, que fue inaugurado justamente ayer, y la tendencia de cada vez más jóvenes por decidirse a emprender debido a la situación económica, esta campaña pretende conectar de lleno con este público. 

martes, 14 de enero de 2014

Los 4 tipos de música preexistente que se usan en publicidad

Si estás pensando en qué tipo de música utilizar para una campaña de publicidad, tienes dos opciones. Utilizar música preexistente o crear una canción desde cero para tu anuncio. En este caso vamos a hablar de la música preexistente, es decir, la música que ya ha sido creada anteriormente por algún artista. 

Aunque hayamos decidido escoger música preexistente la elección no será fácil, ya que tenemos 4 opciones y tendremos que elegir una de esas opciones en función de lo que sea más adecuado para nuestra campaña y que nos ayude a conseguir los objetivos. 

Para nuestra campaña de publicidad podremos utilizar canciones originales, adaptaciones, covers o música de librería. Cada una de ellas es igual de válida, pero tenemos que tener muy claro lo que nos va a aportar elegir una u otra y también los costes que puede suponer. 



Canción original 

La canción original también denominada "master" o "fono", es aquella música creada por un artista o grupo que se usa sin ningún tipo de modificación. La elección del artista y canción tendrá que ir en función del efecto que se quiera causar en el consumidor. 

Antes de decidir deberás plantearte varias cuestiones; ¿Quiero vincular un hit o grupo de éxito a mi marca?, ¿Quiero usar una canción o grupo poco conocidos y ser el primero en explotar un tema?, ¿Quiero usar una canción que hable de un tema vinculado con mi mensaje?, ¿Hay un grupo muy afín a mi target y a mis valores de marca?, ¿Puedo correr el riesgo de que la canción robe protagonismo a mi producto?, ¿Mi target se sentirá identificado con esa canción?, ¿Qué tipo de música encaja mejor con mi producto y mensaje, Rock, Electrónica, Soul, Clásica...?, ¿Escojo una canción pegadiza?.... Todas estas preguntas son necesarias antes de elegir la música para tu campaña. 

Una vez seleccionado al artista y canción tendrás que ver si te puedes permitir los costes para poder explotar comercialmente el tema, ya que será necesario pagar los derechos de autor, los derechos del propietario de la pieza master o fono y derechos del productor fonográfico. Esto es porque hay varias empresas que intervienen normalmente en la comercialización de las canciones. Normalmente los autores solo pueden ceder o vender los derechos de autor y las productoras que promocionan sus canciones, por contrato tienen los derechos de reproducción de las piezas. Así que dependiendo de lo conocido que sea el autor y la canción, prepárate para una dura negociación y un buen presupuesto. 

Hay algunas excepciones de canciones que se pueden usar sin pagar derechos de autor; son las canciones que han pasado a ser de dominio público por ser muy antiguas, como algunas piezas de música clásica. 

Aquí puedes ver algunas campañas en las que se ha utilizado una canción original de música preexistente. 

Coca-Cola Light - Canción "I just wanna make love to you" de Etta James.




Calzedonia - Canción "She's always a woman to me" de Billy Joel.




Adaptación

La adaptación de una canción original preexistente es un recurso muy utilizado en publicidad. Permite a las marcas usar una melodía conocida pero adaptando la letra al mensaje que quieren comunicar. Además de ser perfecto para adueñarte de una canción y trasladar tu mensaje con tus propias palabras, solo es necesario pagar los derechos de autor, ya que al no reproducir la canción con su composición original no es necesario cubrir los costes fonográficos. 

De todos modos es importante plantearse las preguntas adecuadas antes de elegir este camino; ¿La melodía es lo suficiente conocida para que mi público la recuerde?, ¿Conseguiré atraer la atención del consumidor y conectar con él?, ¿Cómo adapto la letra para transmitir el mensaje de una forma eficaz?, ¿Hago la letra en tono humorístico, sarcástico o formal?, ¿Puedo correr el riesgo de que se recuerde la melodía pero no mi mensaje o producto?, ¿Uso la melodía de una canción nueva o muy conocida? 

Una vez definido todo esto podremos elegir al artista y canción, contactar con su representante y negociar la compra de los derechos de autor. Pero no hay que olvidar que es importante tener un equipo creativo para que la letra sea impactante, transmita el mensaje de forma eficaz y cause el impacto deseado. 

Aquí tenéis algunos ejemplos de campañas que han usado este recurso. 

Telefónica - Adaptación de la canción original "Stayin' Alive" del grupo  Bee Gees




Telefónica - Adaptación de la canción original "I want to break free" del grupo Queen. 




Cover

Es una versión muy parecida a la canción original, pero cantada por otro grupo o artista diferente. Por eso a los covers también se les suele llamar versiones. Algunos covers incluso son difíciles de distinguir de la canción original, pero normalmente suelen ser versiones más modernas de una canción conocida, en las que se cambia el ritmo, tono, instrumentos y la textura de la voz del cantante. Es importante definir si se quiere imitar a los artistas originales o si por el contrario se quiere hacer una versión renovada y más actual. Por lo tanto antes de elegir la canción y el artista que interpretará la canción se tienen que aclarar una serie de cuestiones como si el público al que me dirijo conectará con la nueva versión, ¿qué tipo de versión voy a realizar, más Rock, más punk, más moderna o me voy a ceñir a la canción original?, ¿El grupo que interpretará la versión será conocido, un grupo joven con cierta popularidad entre un nicho de fans?, ¿Qué tono y estilo le voy a dar al cover?, ¿Cómo puedo hacer que conecte mejor con my público e imagen de marca?. 

Las ventajas de usar covers, es que puedes adaptar la canción a la métrica, tiempo y ritmo que se le quiere dar al anuncio, no se han de pagar los derechos fonográficos y puedes conectar con tu público con una canción que ya les transmite sensaciones y recuerdos pero dándoles algo nuevo que les despierte el interés. 

Aquí tenéis unas campañas que han utilizado este recurso publicitario. 

Hugo Boss Orange con Siena Miller - Canción original "Drive my car" de The Beatles. Cover de The Hot Rat. 




Nissan Juke - Canción original "Twinkle, Twinkle, Little Star" (Canción popular americana). Cover interpretado por Fredrika Stahal's




Música de librería 

Son canciones que se encuentran en archivos o librerías de acceso público, libres de derechos de autor y fonográficos. Se pueden obtener gratuitamente o por un coste muy bajo. Recientemente YouTube a abierto un servicio de librería gratuita de canciones para que los usuarios puedan usar música libre de derechos para editar sus vídeos. Hay varios servicios o fuentes donde recurrir. El inconveniente es que las canciones son poco personalizadas y es difícil encontrar una canción que transmita un mensaje muy concreto o que sea muy conocida. También corremos el riesgo de que otras marcas utilicen nuestra canción, pero es un recurso interesante si no se dispone de mucho presupuesto o simplemente queremos música que ambiente el anuncio. 


Aquí tenéis un ejemplo de anuncio con música de librería. 


Cava Jaume Serra




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