YouTube celebrará la primera edición de los YouTube Music Awards

La red social YouTube se mete de lleno en el mundo de la Música con los YouTube Music Awards. Lady Gaga, Eminem y Arcade Fire son algunos de los artistas que colaborarán con este evento, que se retransmitirá en directo desde Nueva York, pero que también contará con representaciones desde Seúl, Moscú, Londres y Río de Janeiro. 

El actor y músico Jason Scwartzman y el cómico y músico Reggie Watts serán los anfitriones del evento en vivo que tendrá lugar el próximo 3 de noviembre. La dirección creativa corre a cargo de Spike Jonze, director de vídeos musicales, productor y director de cine. Vice Media y Sunset Lane Entertainment se ocuparán de la producción ejecutiva. 

Reggie Watts 

Estos premios pretenden rendir homenaje a los artistas y canciones que los usuarios de YouTube han convertido en éxito durante el último año. Para hacer las nominaciones se ha tenido en cuenta los vídeos que han obtenido más reproducciones, los que más se han compartido y también el número de Likes, subscripciones y comentarios que han recibido. A partir de las listas creadas con los nominados, los usuarios deberán votar sus vídeos favoritos en cada categoría. 

Jason Scwartzman

Hay 6 categorías diferentes en las que se seleccionará la Innovación del año, la Respuesta del año, el Artista del año, el Vídeo del año, el Artista revelación del año y el Fenómeno del año. 

Innovación del año: es el galardón que premia al vídeo más innovador y creativo. Para seleccionar a los nominados, YouTube ha recurrido a un panel internacional de artistas y creativos. 

• Anamanaguchi - ENDLESS FANTASY 
• Atoms For Peace - Ingenue 
• Bat For Lashes - Lilies 
• DeStorm - See Me Standing 
• Toro Y Moi "Say That"

Respuesta del año: son los artistas que cogieron una canción existente y la remezclaron, parodiaron, versionaron o crearon un vídeo en respuesta a esa canción y consiguiendo un mayor número de reproducciones e interacciones del público. 

• Boyce Avenue (feat. Fifth Harmony) - Mirrors
• Jayesslee - Gangnam Style
• Lindsey Stirling and Pentatonix - Radioactive
• ThePianoGuys - Titanium / Pavane
• Walk Off the Earth (feat. KRNFX) - I Knew You Were Trouble

Artista del año: son los artistas que han conseguido más éxito gracias a las interacciones de los fans en YouTube. 

• Eminem
• Epic Rap Battles of History
• Justin Bieber
• Katy Perry
• Macklemore & Ryan Lewis
• Nicki Minaj
• One Direction
• PSY
• Rihanna 
• Taylor Swift

Vídeo del año: son los vídeos más populares; los más vistos , compartidos y con mayor participación en YouTube.

• Barack Obama vs Mitt Romney. Epic Rap Battles Of History
• Demi Lovato - Heart Attack
• 
Girls' Generation - I Got A Boy
• Justin Bieber (feat. Nicki Minaj) - Beauty And A Beat 
• 
Lady Gaga - Applause
• Macklemore & Ryan Lewis (feat. Mary Lambert) - Same Love
• Miley Cyrus - We Can't Stop
• One Direction - Best Song Ever 
• 
PSY - Gentleman
• Selena Gomez - Come & Get It

Artista revelación del año: son los 5 artistas que pasaron de ser promesas a convertirse en los más conocidos en YouTube, obteniendo un mayor crecimiento de visitas y subscripciones. 

• Kendrick Lamar
• Macklemore & Ryan Lewis
• Naughty Boy
• Passenger
• Rudimental

Fenómeno del año: es la categoría para aquellos artistas que marcaron tendencia y se hicieron famosos en todo el mundo como consecuencia del impacto de su vídeo, generando miles de respuestas y parodias en la red. 

• Diamonds
• Gangnam Style

• Harlem Shake
• 
I Knew You Were Trouble 
• 
Thrift Shop

Para votar, los usuarios tienen que acceder a las listas de nominados que YouTube ha publicado y compartir el vídeo en Google +, Facebook o Twitter, cada vídeo que comparta un usuario o un amigo de ese usuario contará como un voto. Para acceder a estas listas solo se debe introducir YTMA en el buscador de YouTube y seleccionar el canal oficial de la categoría que se desea votar.  

Si te interesa seguir el evento en directo, lo podrás hacer el 3 de noviembre a las 5:00 horas ET, desde el canal youtube.com/MusicAwards.

Además del evento, en los días previos, los nominados están compartiendo en YouTube, vídeos musicales oficiales, versiones de canciones, parodias, entrevistas y vídeos de fans. 

YouTube se ha convertido en uno de los principales buscadores en Internet; es la red social en la que se puede encontrar de todo. Tutoriales, vídeos de entretenimiento, videoclips, parodias, anuncios, etc. Se ha convertido en la red audiovisual por excelencia y las marcas cada vez están invirtiendo más en publicidad en esta plataforma, que ofrece una amplia gama de formatos. 

Pero ha sido Kia, quien ha sabido aprovechar este momento y se ha convertido en el patrocinador exclusivo de los primeros YouTube Music Awards. De este modo el fabricante de coches quiere que los consumidores posicionen a Kia como una marca modera, innovadora y joven. Pero no es de extrañar que Kia haya querido asociarse a estos premios musicales, ya que tiene una gran presencia en las redes sociales con más de 250 perfiles a nivel mundial y alrededor de 1.400 millones de seguidores. Este patrocinio es un paso más para consolidar su presencia en las redes sociales y acercarse al público joven. 

Durante los premios, Kia quiere presentar diferentes activaciones interactivas e innovadoras, creando de este modo un vínculo entre los usuarios, la música, el entretenimiento y el mundo digital. 

La guerra publicitaria de las cervezas y la canción del verano

Con la llegada del verano vemos como las marcas de cerveza lanzan sus campañas para ganar cuota de mercado y para ello la mayoría se suben al carro de las canciones del verano. No es casualidad que las empresas cerveceras saquen su artillería pesada en esta época del año, y es que es un sector con una estacionalidad muy marcada. De Junio a Septiembre es cuando se consume el 45% de los más de 32 hectolitros comercializados anualmente en España. 

Estrella Damm es un ejemplo de ello y es que desde 2009 que lanzó su primera campaña bajo el concepto Mediterráneamente, con la canción "Summercat" del grupo sueco Billie the Vision and the Dancers, cada año aprovechando la llegada del verano ha lanzado un nuevo spot que ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca y adueñarse del concepto #Mediterráneamente. En 2010, le tocó el turno a The Triangles con la canción "Applejack"; en 2011 fue el grupo francés Herman Düne quién puso el ritmo a la campaña con el tema "I wish I could see you soon" y en 2012 otro grupo sueco, Lacrosse, fue protagonista con la canción "You can't say no forever".  Finalmente este año han vuelto a la carga con Love of Lesbian, lanzando en primicia su nuevo tema "Fantastic Shine".

Esta vez han elegido a un grupo más conocido y aunque el concepto sigue siendo el mismo,no han querido vincularse a ningún destino en concreto, por eso la acción se desarrolla en una típica Masía de campo de un lugar indeterminado. La Paella es el verdadero protagonista de la campaña y su fuerte pertenencia a la cultura y gastronomía española-mediterránea la hace perfecta para reforzar el mensaje. La agencia que ideó el concepto y las campañas fue Villar-Rosàs, aunque en este último anuncio, después del cierre de la agencia fue el propio Oriol Villar quién se encargó de ello. Lo que ha conseguido Estrella es que el público espere cada año su anuncio veraniego para descubrir la nueva canción que la marca usará para transmitir la forma de vida mediterránea. El primer año fue un éxito, y aunque parecía que las demás campañas con los años habían causado menos interés, este verano han conseguido mucha viralidad en las redes y tan solo el primer día ya habían recibido unas 250.000 reproducciones del spot. 

San Miguel, no se ha querido quedar atrás y desde hace tres años también se ha subido al carro de las canciones del verano con su campaña "Ciudadanos de un lugar llamado mundo"; primero con un videoclip del grupo Facto Delafé y las Flores Azules, que compuso la canción especialmente para dar nombre a la campaña; y el segundo año con un videoclip del tema "Everything you didn't do" del cantante Jamie Cullum, que también compuso e interpretó especialmente para el anuncio. Este año el artista elegido ha sido Mika y el videoclip es fruto de la colaboración entre diferentes ciudadanos anónimos de ciudades de todo el mundo que asistieron a un evento para darle voz y ritmo al videoclip.
  


Con este nuevo spot, una vez más, San Miguel refuerza su imagen y eslogan de campaña, gracias al trabajo de la agencia SCPF, que supo encontrar la forma de plasmar perfectamente el posicionamiento de la marca y llegar al público objetivo a través de la música. 

Otra marca que también ha visto en la música la vía para llegar y conectar con su target es Buckler 0,0, que en su última campaña ha recurrido a la nostalgia de una generación que nació tarareando el mítico tema "The final countdown" de la banda sueca Europe. Con un toque de humor y usando este clásico, que se quedó grabado en la memoria de la generación de los 80, han sabido encontrar la fórmula perfecta para diferenciarse del resto de marcas y ganarse a los consumidores de cerveza sin alcohol de una edad entre 30 y 40 años. 



Buckler ha sido la primera marca en sacar, al mercado español, una cerveza rubia y otra morena en la categoría de las "Sin alcohol", y lo ha hecho con "Vienen días felices para el bebedor 0,0" ideada por la agencia creativa Lola, que también es la responsable de la campaña Shandy Cruzcampo Limón y Naranja, en la que aparece Mónica Naranjo y que ha dado lugar a la realización de una serie de spots que giran en torno a la música y las canciones de verano "facilonas".

Mahou, del grupo San Miguel, no podía ser menos y ha lanzado una serie de piezas en las que el eje es la autenticidad y el sentirnos bien al ser nosotros mismos, cuando estamos con amigos, en el bar o en las redes sociales. La canción utilizada en las tres piezas es "We are young" del grupo americano Fun, que fue un éxito en las listas musicales del país. La agencia que está detrás de la idea y producción de la campaña es Saatchi&Saatchi, que recientemente ganó la cuenta, compartiéndola con otras agencias como Sra. Rushmore. 



Hay otras marcas de cerveza que también usan la música como reclamo para conectar con su público objetivo, pero estas son las principales y las que compiten por hacerse un hueco en el "top of mind" del consumidor. 

De todos modos, me gustaría cerrar la publicación con la última campaña de Heineken, "The Voyage", en la que usan la canción "Voyage Voyage", compuesta por Rivat/Dubois e interpretada por Maison du Malheur. La música aquí juega un papel importante y ayuda a trasmitir el mensaje tanto a nivel rítmico como a nivel conceptual. En este caso la intención no es crear un hit del verano o vincularse a él, sino que la canción ha sido elegida para reforzar el mensaje y darle sentido al anuncio. 



De todas las marcas de cerveza, creo que Heineken es la que se lleva la palma en creatividad y recursos. Saben muy bien como conectar con el consumidor y como crear campañas 360º que acaben siendo virales. Además de las piezas audiovisuales también llevan la campaña a la vida real convirtiéndola en una experiencia única para el consumidor. Heineken hace años que está haciendo muy buen trabajo, solo hace falta echarle un vistazo a su canal de YouTube para ver todas las acciones de Marketing de Guerrilla que ha realizado de forma brillante y siempre bajo el concepto de las campañas de TV. La agencia que hay detrás de todas estas genialidades es W&K, que sin lugar a dudas ha sabido cogerle muy bien el tono y estilo a esta marca.

  

¿Y a vosotros?, ¿Qué marca creéis que lo está haciendo mejor?

Pepsi firma un acuerdo con Twitter en su campaña mundial "Live for Music"

Pepsi es una de las marcas de refrescos que más apuesta por la Música para craar un fuerte vínculo con sus consumidores. Lo hemos visto con su última campaña "Live for Music", los premios Pepsi Music y con otras campañas anteriores. Pero en esta ocasión, con "Live for Music", es la primera vez que la marca lanza la misma campaña a nivel mundial. 



La estrategia que ha lanzado recientemente se centra en las redes sociales, a través de ofrecer a los consumidores contenidos exclusivos de las últimas tendencias musicales del momento. 

Gracias al acuerdo que ha llegado Pepsi con Twitter, los consumidores, podrán acceder durante un año a las últimas novedades sobre conciertos, noticias de los artistas, de los mejores temas y tendencias musicales. Pepsi compartirá con su comunidad todos estos contenidos a través de su canal de Twitter @pepsi y además, a los fans que utilicen en sus tweets el hashtag #pepsiMusicNow, les permitirá descargarse canciones desde Amazon.com gratuitamente. 

Artistas como Nicki Minaj, es una de los artistas que Pepsi utilizará para su campaña, pero muy pronto tendremos a otras caras importantes de la industria musical y otros artistas que están empezando a conseguir grandes éxitos con sus canciones y que levantan pasiones entre la gente joven.  

"Live for Music" no es solo una campaña innovadora por lo que ofrece y por cómo se ha planteado, también lo es por por el trabajo que hay detrás en su creación, planificación y ejecución. La idea ha sido diseñada y llevada a cabo con la colaboración de dos de las más grandes agencias de publicidad, que se han unido para trabajar conjuntamente e idear la campaña. TBWA Chiat Day, que gestiona la marca en EEUU y BBDO, que gestiona la marca en el resto del mundo han formado un solo equipo, como si de una sola agencia se tratase y han sido los artífices de esta genial campaña. 


Pepsi sabe muy bien que para conectar con el público joven la mejor forma es a través de la Música, y por eso se ha volcado de lleno en ello. Aunque la competencia es muy fuerte en la categoría de las bebidas de Cola, la marca lo está haciendo realmente bien. de momento tiene a Coca-Cola y Coca-Cola Light por delante en el mercado, pero veamos como responde el consumidor a largo plazo.

¿Creéis que podrá ganarle terreno a la carca líder en esta categoría?