I'm lovin' it; I'm lovin' Mc Donald's creativity

Mc Donald's, actualmente la sexta marca más valiosa del mundo, según el estudio Brandz 2010, apuesta por la música cuando se trata de hacer buenas campañas; sobretodo si han de ser emocionales.

En este anuncio creado por DDB Chicago, vemos como las palabras no siempre son necesarias para transmitir un mensaje. Creo que este es uno de los mejores anuncios que Mc Donald's ha realizado ultimamente. No hay diálogo ni titulares, simplemente imágenes y música. La canción en concreto se llama "Ninha Menina" y es del grupo brasileño Os Mutantes.  



Quizá no os  guste la canción o creáis que otra canción podría haber causado el mismo efecto, o podéis pensar que no es la canción apropiada, pero lo que está claro que sin ella las imágenes no tendrían la misma fuerza y la historia no causaría el mismo impacto. No es una mala elección ya que nos ayuda a comprender mejor la historia y no interfiere ni vampiriza la creatividad o las imágenes.

Aunque el anuncio que más me gusta y que me parece el más brillante de Mc Donald's, es este que os cuelgo a continuación. Seguro que muchos de vosotros estaréis de acuerdo, o al menos tembién os parecerá una idea brillante. Solo con observar la calidad de las imágenes se puede observar que el anuncio está muy bien rodado, de lo que se deduce que esta marca no escatima a la hora de invertir en publicidad. Lo más gracioso y sorprendente es que hayan apostado por hacer este anuncio solo para decirnos que no nos pidamos una hambuerguesa y la bebida solas, que un Mc Menú es más completo y nos vale la pena gastar un poquito más. Podríamos acabar perdiendo el amor de nuestra vida...



En este caso, creo que la elección de la música no podría haber sido más acertada y el final del anuncio es genial. Espero que los dos spots os gusten tanto como a mí, y si opináis que hay alguno mejor de McDonald's estaré encantado de publicarlo en un futuro post.

No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita

Ikea vuelve a sorprendernos con un nuevo anuncio y un nuevo lema; "No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita". Además, también ha creado nuevamente una canción para transmitir su mensaje publicitario y conseguir grabarlo en la mente de los consumidores.

Una de las citas célebres de San Agustín, un obispo y filósofo del Siglo I a.C. ha servido de insipración para el nuevo claim de esta campaña, que ha sido utilizada de forma brillante para lanzar su mensaje.

Según Gabriela Díaz-Guardamino, directora adjunta de marketing de Ikea, su objetivo era “utilizar la campaña de este año para animar a la gente a sacar el máximo provecho a esos momentos, sensaciones, experiencias especiales, que son los que, en una época como la actual, nos proporcionan gran satisfacción e instantes de felicidad”.

La agencia SCPF, que lleva la publicidad de Ikea, se encargó de crear la campaña; que sigue el mismo concepto de las anteriores campañas. Esta vez también, con una canción creada especialmente para el anuncio.

Han conseguido obtener gran notoriedad. No solo en los medios convencionales, sino también en youtube y en las redes sociales. Y hablando de redes sociales, una de las iniciativas más interesantes es que han creado una red social propia, http://www.elhogar.de/, estilo Facebook, en la que los usuarios pueden compartir experiencias, opiniones, fotos y otra serie de información.

La canción del ColaCao; el jingle por excelencia de la publicidad española

El jingle es la canción publicitaria por excelencia. La publicidad ha cambiado mucho desde que se emitió el primer jingle en la radio en 1920; exactamente esa canción fue emitida en una emisora de radio en California y fue un encargo que hizo la marca Interwoven socks, un fabricante de calcetines, al grupo de música Happyness Boys. En aquel entonces la publicidad era muy inocente, sencilla, directa y muy descriptiva. Las personas cantaban las canciones en casa, en la calle, en el colegio; se transmitían de padre a hijo y algunas de estas canciones han llegado a superar las barreras temporales y generacionales. Han pasado a formar parte de la cultura popular.

Hoy en día es muy complicado que esto suceda, pero afortunadamente algunas veces se crea publicidad que sigue consiguiendo llegar a los hogares y traspasar la pantalla para introducirse en nuestras vidas, en nuestros momentos de ocio y diversión.


El jingle más famoso de la historia de la publicidad española es la canción del ColaCao. Han pasado 60 años desde que se emitió por primera vez y todavía perdura en nuestra memoria.



Quizá este jingle sea el más importante o significante de nuestra publicidad, pero hay muchos más que son dignos de comentar y recordar, como el de la “Tableta Okal”, el “Flan El Chino Mandarín” o el de las cuchillas de afeitar “Hojas Palmera”. Existen muchos más ejemplos, y puede que en un futuro recoja en un post los más recordados o emblemáticos.


Sin embargo se debería hacer una distinción entre los diferentes tipos de canción publicitaria, ya que existen algunos matices y no siempre se utiliza la palabra jingle correctamente. En próximos post analizaremos los diferentes tipos de música que se utilizan en publicidad, pero de momento para aclarar las posibles dudas explicaré la diferencia entre jingle y canción original. Se parecen pero no son exactamente lo mismo. Estos dos tipos de canción publicitaria se crean especialmente para un anuncio; con la finalidad de publicitar un producto o una marca. La diferencia reside en el contenido de la letra, del mensaje de la canción.

El jingle nombra la marca, describe el producto, informa de sus características y los beneficios que obtendrá el consumidor. En cambio la canción original no tiene porque nombrar la marca, ni las características del producto; la letra podría hablar simplemente de algún tema relacionado con el uso del producto, pero no tiene porque describir, y normalmente no lo hace, las características o hechos principales de este.


Si se analiza bien la letra de la canción del ColaCao se puede observar perfectamente esta característica propia del jingle.


Jingle del Cola Cao:


“Yo soy aquel negrito, del África tropical,

Que cultivando cantaba la canción del Cola Cao,

Y como verán ustedes les voy a relatar,

Las múltiples cualidades de este producto sin par.


Es el Cola Cao desayuno y merienda,

Es el Cola Cao desayuno y merienda ideal.


Cola Cao, Cola Cao


Lo toma el futbolista para entrar goles,

También lo toman los buenos nadadores

Si lo toma el ciclista se hace el amo de la pista y si es el boxeador,

Golpe que es un primor.


Es el Cola Cao desayuno y merienda,

Es el Cola Cao desayuno y merienda ideal.


Cola Cao, Cola Caaaaaaao"