La paradoja del anuncio de la Lotería de Navidad 2013. ¿Éxito o fracaso?

Sin duda la campaña publicitaria que más impacto ha tenido en 2013 ha sido el de la Lotería de Navidad de 2013 "Pon tus sueños a jugar". Ha sido la campaña que más visibilidad ha tenido, gracias a las parodias que han proliferado en las redes sociales, programas de TV y que se han extendido por toda la red. 

Hay varias campañas navideñas que siempre generan una cierta expectación, son los clásico navideños y uno de ellos es el de Loterías, igual que también lo es el de Freixenet. Pero este año el de la Lotería de Navidad ha conseguido captar toda la atención del público y dejar las demás campañas de publicidad en un segundo plano. 

Como cada año, la música juega un papel fundamental en la mayoría de campañas navideñas y como no, también en el de La Lotería. Este año han decidido hacer una versión a la española de la canción "Always On My Mind" de Elvis Presley, interpretada por Montserrat Caballé, Raphael, Niña Pastori, Marta Sánchez y David Bustamante.

Los españoles habían conectado con el famoso calvo de la Lotería, pero por una decisión estratégica se decidió prescindir de él. Al parecer, había "vampirizado" el producto, es decir, le había robado el protagonismo al boleto de Lotería y se había convertido en un personaje (ficticio) famoso. Este año además, han querido alejarse de la fantasía y del mundo irreal de sueños que habían creado. Han querido hacer una campaña más cercana, más real y auténtica, que conectase con los españoles y llegase a sus corazones. ¿Objetivo conseguido? Yo diría que no. 

La gran mayoría de españoles coinciden en que este ha sido el peor anuncio de Loterías de la historia. Los adjetivos que mejor describen la percepción que ha tenido el público del anuncio son "casposo" y "ñoño". Tanto la canción como el reparto de famosos y la realización han sido criticados por el público, el cual no ha tardado en responder haciendo parodias y burlas que han ayudado a dar visibilidad y notoriedad a la campaña. No todos los famosos del reparto han sido criticados, pero sí el aspecto de "Thriller" de terror que tenían sus caras. 

Según Inmaculada García la presidenta de Loterías entiende las bromas que se han realizado este año entorno al spot del sorteo de Navidad, porque "los españoles somos así" y "nos gusta la sorna". A decir verdad me recuerda un poco a la respuesta de Ana Botella después de convertirse en Trending Topic en la red, cuando hizo el ridículo en la candidatura de Madrid 2020. 

¿No será que los españoles preferimos reírnos de lo que nos causa vergüenza ajena antes que llorar? 

Dejando a un lado opiniones personales y subjetivas sobre si el anuncio es bueno, acertado y si realmente ha conectado con el público (cosa que igual que la mayoría de españoles, no creo), podríamos decir que ha sido todo un éxito; estoy seguro que ni la agencia creativa Tactics Europe, ni Pablo Berger el Director de cine que dirigió el rodaje ni los propios directivos de Loterías se esperaban que el anuncio se convertiría en la sensación de las navidades. 

Es cierto que a la mayoría de la población española le ha parecido un spot ridículo y que las sensaciones que ha transmitido han sido lo contrario de lo que se pretendía, pero el resultado final ha sido demoledor. Se ha comido con patatas a su competencia "La ONCE" y el sorteo catalán de "La Grossa de cap d'any". 

El 91'8% de los españoles recuerda haber visto u oído algún anuncio de la Lotería de Navidad. El porcentaje se eleva al 98'2% en el grupo de 18 a 29 años. En el grupo de mayores de 64 años el porcentaje disminuye un poco pero un 78'7% no es nada despreciable. 

El 46'6% de los que han visto u oído el anuncio, lo han compartido con alguien, siendo el grupo de los jóvenes los que más han compartido con un 56% y el de mayores de 64 años los que menos con un 28'7%. 

Loterías ha creado un canal de YouTube especial para esta campaña "Pon tus sueños a jugar" y así distribuir las diferentes versiones del anuncio y todo el material extra que se ha rodado con testimoniales de los personajes famosos que han participado y el "making of". Solo con las versiones del spot han conseguido 3.448.934 reproducciones. 

Teniendo en cuenta estos números podríamos decir que la campaña ha sido un éxito, y si sumamos a esto todo el impacto generado por las parodias , conversaciones y todo el material gráfico o audiovisual que se ha compartido en la red y Televisión, podríamos decir que a nivel de compra de GRPs e impactos ha salido muy rentable. Sobre todo considerando que el público no dejará de comprar Lotería por no gustarle la campaña de este año. Al contrario, yo creo que el hecho de haberse convertido en un "hit" social, el público ha tenido muy presente este sorteo navideño. 

Aquí os dejo algunas de las mejores versiones de esta campaña. 

La guerra publicitaria de las cervezas y la canción del verano

Con la llegada del verano vemos como las marcas de cerveza lanzan sus campañas para ganar cuota de mercado y para ello la mayoría se suben al carro de las canciones del verano. No es casualidad que las empresas cerveceras saquen su artillería pesada en esta época del año, y es que es un sector con una estacionalidad muy marcada. De Junio a Septiembre es cuando se consume el 45% de los más de 32 hectolitros comercializados anualmente en España. 

Estrella Damm es un ejemplo de ello y es que desde 2009 que lanzó su primera campaña bajo el concepto Mediterráneamente, con la canción "Summercat" del grupo sueco Billie the Vision and the Dancers, cada año aprovechando la llegada del verano ha lanzado un nuevo spot que ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca y adueñarse del concepto #Mediterráneamente. En 2010, le tocó el turno a The Triangles con la canción "Applejack"; en 2011 fue el grupo francés Herman Düne quién puso el ritmo a la campaña con el tema "I wish I could see you soon" y en 2012 otro grupo sueco, Lacrosse, fue protagonista con la canción "You can't say no forever".  Finalmente este año han vuelto a la carga con Love of Lesbian, lanzando en primicia su nuevo tema "Fantastic Shine".

Esta vez han elegido a un grupo más conocido y aunque el concepto sigue siendo el mismo,no han querido vincularse a ningún destino en concreto, por eso la acción se desarrolla en una típica Masía de campo de un lugar indeterminado. La Paella es el verdadero protagonista de la campaña y su fuerte pertenencia a la cultura y gastronomía española-mediterránea la hace perfecta para reforzar el mensaje. La agencia que ideó el concepto y las campañas fue Villar-Rosàs, aunque en este último anuncio, después del cierre de la agencia fue el propio Oriol Villar quién se encargó de ello. Lo que ha conseguido Estrella es que el público espere cada año su anuncio veraniego para descubrir la nueva canción que la marca usará para transmitir la forma de vida mediterránea. El primer año fue un éxito, y aunque parecía que las demás campañas con los años habían causado menos interés, este verano han conseguido mucha viralidad en las redes y tan solo el primer día ya habían recibido unas 250.000 reproducciones del spot. 

San Miguel, no se ha querido quedar atrás y desde hace tres años también se ha subido al carro de las canciones del verano con su campaña "Ciudadanos de un lugar llamado mundo"; primero con un videoclip del grupo Facto Delafé y las Flores Azules, que compuso la canción especialmente para dar nombre a la campaña; y el segundo año con un videoclip del tema "Everything you didn't do" del cantante Jamie Cullum, que también compuso e interpretó especialmente para el anuncio. Este año el artista elegido ha sido Mika y el videoclip es fruto de la colaboración entre diferentes ciudadanos anónimos de ciudades de todo el mundo que asistieron a un evento para darle voz y ritmo al videoclip.
  


Con este nuevo spot, una vez más, San Miguel refuerza su imagen y eslogan de campaña, gracias al trabajo de la agencia SCPF, que supo encontrar la forma de plasmar perfectamente el posicionamiento de la marca y llegar al público objetivo a través de la música. 

Otra marca que también ha visto en la música la vía para llegar y conectar con su target es Buckler 0,0, que en su última campaña ha recurrido a la nostalgia de una generación que nació tarareando el mítico tema "The final countdown" de la banda sueca Europe. Con un toque de humor y usando este clásico, que se quedó grabado en la memoria de la generación de los 80, han sabido encontrar la fórmula perfecta para diferenciarse del resto de marcas y ganarse a los consumidores de cerveza sin alcohol de una edad entre 30 y 40 años. 



Buckler ha sido la primera marca en sacar, al mercado español, una cerveza rubia y otra morena en la categoría de las "Sin alcohol", y lo ha hecho con "Vienen días felices para el bebedor 0,0" ideada por la agencia creativa Lola, que también es la responsable de la campaña Shandy Cruzcampo Limón y Naranja, en la que aparece Mónica Naranjo y que ha dado lugar a la realización de una serie de spots que giran en torno a la música y las canciones de verano "facilonas".

Mahou, del grupo San Miguel, no podía ser menos y ha lanzado una serie de piezas en las que el eje es la autenticidad y el sentirnos bien al ser nosotros mismos, cuando estamos con amigos, en el bar o en las redes sociales. La canción utilizada en las tres piezas es "We are young" del grupo americano Fun, que fue un éxito en las listas musicales del país. La agencia que está detrás de la idea y producción de la campaña es Saatchi&Saatchi, que recientemente ganó la cuenta, compartiéndola con otras agencias como Sra. Rushmore. 



Hay otras marcas de cerveza que también usan la música como reclamo para conectar con su público objetivo, pero estas son las principales y las que compiten por hacerse un hueco en el "top of mind" del consumidor. 

De todos modos, me gustaría cerrar la publicación con la última campaña de Heineken, "The Voyage", en la que usan la canción "Voyage Voyage", compuesta por Rivat/Dubois e interpretada por Maison du Malheur. La música aquí juega un papel importante y ayuda a trasmitir el mensaje tanto a nivel rítmico como a nivel conceptual. En este caso la intención no es crear un hit del verano o vincularse a él, sino que la canción ha sido elegida para reforzar el mensaje y darle sentido al anuncio. 



De todas las marcas de cerveza, creo que Heineken es la que se lleva la palma en creatividad y recursos. Saben muy bien como conectar con el consumidor y como crear campañas 360º que acaben siendo virales. Además de las piezas audiovisuales también llevan la campaña a la vida real convirtiéndola en una experiencia única para el consumidor. Heineken hace años que está haciendo muy buen trabajo, solo hace falta echarle un vistazo a su canal de YouTube para ver todas las acciones de Marketing de Guerrilla que ha realizado de forma brillante y siempre bajo el concepto de las campañas de TV. La agencia que hay detrás de todas estas genialidades es W&K, que sin lugar a dudas ha sabido cogerle muy bien el tono y estilo a esta marca.

  

¿Y a vosotros?, ¿Qué marca creéis que lo está haciendo mejor?

Pepsi firma un acuerdo con Twitter en su campaña mundial "Live for Music"

Pepsi es una de las marcas de refrescos que más apuesta por la Música para craar un fuerte vínculo con sus consumidores. Lo hemos visto con su última campaña "Live for Music", los premios Pepsi Music y con otras campañas anteriores. Pero en esta ocasión, con "Live for Music", es la primera vez que la marca lanza la misma campaña a nivel mundial. 



La estrategia que ha lanzado recientemente se centra en las redes sociales, a través de ofrecer a los consumidores contenidos exclusivos de las últimas tendencias musicales del momento. 

Gracias al acuerdo que ha llegado Pepsi con Twitter, los consumidores, podrán acceder durante un año a las últimas novedades sobre conciertos, noticias de los artistas, de los mejores temas y tendencias musicales. Pepsi compartirá con su comunidad todos estos contenidos a través de su canal de Twitter @pepsi y además, a los fans que utilicen en sus tweets el hashtag #pepsiMusicNow, les permitirá descargarse canciones desde Amazon.com gratuitamente. 

Artistas como Nicki Minaj, es una de los artistas que Pepsi utilizará para su campaña, pero muy pronto tendremos a otras caras importantes de la industria musical y otros artistas que están empezando a conseguir grandes éxitos con sus canciones y que levantan pasiones entre la gente joven.  

"Live for Music" no es solo una campaña innovadora por lo que ofrece y por cómo se ha planteado, también lo es por por el trabajo que hay detrás en su creación, planificación y ejecución. La idea ha sido diseñada y llevada a cabo con la colaboración de dos de las más grandes agencias de publicidad, que se han unido para trabajar conjuntamente e idear la campaña. TBWA Chiat Day, que gestiona la marca en EEUU y BBDO, que gestiona la marca en el resto del mundo han formado un solo equipo, como si de una sola agencia se tratase y han sido los artífices de esta genial campaña. 


Pepsi sabe muy bien que para conectar con el público joven la mejor forma es a través de la Música, y por eso se ha volcado de lleno en ello. Aunque la competencia es muy fuerte en la categoría de las bebidas de Cola, la marca lo está haciendo realmente bien. de momento tiene a Coca-Cola y Coca-Cola Light por delante en el mercado, pero veamos como responde el consumidor a largo plazo.

¿Creéis que podrá ganarle terreno a la carca líder en esta categoría?

adidas sigue all in

"adidas is all in" es la mayor campaña de publicidad que haya hecho la marca hasta ahora. Han decidido apostar fuerte para posicionarse en la mente del consumidor y seguir con esta nueva estrategia global. Su última campaña ya se ha lanzado en UK y tiene a Messi, Ashley Simon y David Silva como protagonistas. 

La particulardidad de esta pieza es que ha sido dirigida por Marco Gentile, director italiano recientemente laureado con el León de Plata en Cannes por su anuncio de la revista Rolling Stone. Marco Gentile se ha ganado la admiración como director en el mundo de la publicidad y de los vídeo clips.  Pero también se puede apreciar sus conocimientos como director de fotogragía ya que esta pieza tiene una gran fuerza y un estilo impactante.



Curiosamente Sid Lee, la agencia global de adidas, no ha sido esta vez la encargada de crear esta nueva pieza. En esta ocasión la marca ha optado por la agencia internacional Iris, quien ha conseguido un gran resultado sin apartarse de los códigos creativos y ejecucuinales de la estrategia actual  de adidas.

La elección del tema musical eleva mucho más la fuerza y autenticidad de esta pieza. Gran elección por parte de los creadores. Podría decirse que Don Fardon con su tema "I'm alive" pone la guinda en este pastel tan apetitoso.

Espero que podamos verla pronto en la Televisión española. Os dejo el video clip de la canción porqué no tiene perdición. 

Homenaje de Nike a R9 #FOREVERFENOMENO

Nike ha relaizado un video en homenaje a uno de los más grandes futbolistas del mundo. Ronaldo se despidió del fútbol este año, pero tras de sí ha dejado un legado lleno de momentos mágicos. Su fútbol marcó un antes y un después en la historia, y es así como Nike lo ha querido transmitir. Han creado este spot para dedicárselo a la gran estrella, al mito, al mago del balón; para reconocer que sin él, el fútbol no sería igual hoy en día. Son muchos los que han venido después de R9, pero su juego ha sido único y todos se han inspirado en él para llegar a ser grandes estrellas.

Las producción de la pieza audiovisual sigue los estándares de calidad a los que Nike nos tiene acostumbrados. Las imágenes transmiten emotividad y la realización es de una claidad excelente. No hay nada que se haya dejado al azar, la tipografía de las cartelas, el tratado de las imágenes, el ritmo del anuncio y la velocidad de los frames. Pero el toque definitivo es gracias a la música. Una elección magistral, que transmite la esencia del juego de Ronaldo.

 La canción, Baianá, es del grupo brasileño Barbatuques y es una pieza llena de la cultura del país, casi ancestral. El sonido del Berimbau, uno de los instrumentos más populares del Brasil y que forma parte de las raices de la cultura Brasileña y Africana. Llegó a Brasil a través de los esclavos africanos y su sonido es capaz de trasladar a cualquier persona a las zonas más profundas de Brasil. La elección de la música, en este caso es esencial para poder transmitir los valores de la cultura brasileña y para darle un toque casi de misticismo a la pieza audiovisual.

El espectáculo de este grupo brasileño es digno de admirar. Su fuerza y musicalidad es increible. Solo usan un Berimbao y su cuerpo para crear las canciones.

La agencia encargada de realizar el spot de Nike en homenaje a R9 ha sido Wieden+Kennedy, que una vez más demuestra su capacidad para crear piezas de un gran talento. Cuando juntamos una gran marca, una agencia con talento y los elementos adecuados para montar un buen puzle, el resultado es siempre espectacular.

Pero sin duda el mejor anuncio que haya hecho Nike a ritmo brasileño es este que os dejo a continuación. Muchos de vosotros lo recordaréis; se rodó para el Mundial de fútbol del 98 en Francia. La canción se llama "Mas que nada" de Tamba Trio y se hizo muy popular a raíz de este spot que se emitió mundialmetne en televisión. Ronaldo estaba en su mejor momento y fue él quien abrió el camino al Joga Bonito que apareció más tarde con Ronaldinho.

La mayor campaña en la historia de adidas

adidas ha lanzado una espectacular campaña que engloba todas sus categorías en una. Es la mayor campaña que ha lanzado la marca en toda su historia y la primer vez que lo hace desde una perspectiva global, bajo un único concepto. Sport Performance, Original y Sport Style bajo un mismo lema y bajo unos mismos valores.

La pieza audiovisual es espectacular, las imágenes son emotivas y no creo que deje a nadie indiferente, sobretodo a los amantes del deporte. Aunque no solo se enfocan en ese aspecto, que es la esencia de la marca, sino que tmbién nos muestran una filosofía, un estilo de vida. Deporte, música y moda unidos para formar una actitud frente a la vida.


Ídolos del deporte como Lionel Messi, David Beckham o del mundo de la música como Kety Perry son la imagen de esta campaña. Son admirados por miles de personas y Adidas sabe su poder de influencia. Pero no es solo gracias a ellos que la campaña tiene fuerza. Las imágenes hablan por si solas, es toda una lección de lo que adidas significa y en lo que la marca cree y quiere transmitir. La música es fundamental para transmitirnos esa emocionalidad; la canción "Civilization" del grupo Justice le da un ritmo y una fuerza increible. Las imágenes son de muy buena calidad y están en total sincronización y armonía con esta pieza musical. La agencia artífice de esta genialidad ha sido Sid Lee y una vez más han dejado el listón muy alto. El tratamiento de las imágenes, del slow motion en ciertos momentos son claves para que pueda considerarse una campaña brillante. El lema "adidas is all in" es brillante, tiene mucho significado y resume muy bien el mensaje que la marca quiere transmitirnos.

Según Erich Stamminger, el responsable de marketing global la intención era reunir bajo un único techo la diversidad de adidas. "De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle". Realmente lo han conseguido con creces. El resultado ha sido esta espectacular pieza.




El anuncio se emite en televisión y en cines en versiones de 30" y 60" y harán una gran inversión en conectar con su público en las redes sociales en las que ya tienen más de 10 millones de fans.

Mensaje de Nike "A los que dudan"

Últimamente y aprovechando estas fechas llenas de magia, propósitos y emociones, las grandes marcas utilizan todo su potencial creativo y comunicativo para llegar a los más ondo de nuestros corazones. El último spot de Nike lo consigue con creces. Nos motiva para luchar contra la crisis, para seguir esforzándonos en todo aquello que hagamos, para que no desistamos y trabajemos duro. El simple hecho de hacerlo ya es una victoria; el fin es hacerlo y la consecuencia de ello es el éxito. Este es el espíritu de Nike, y han sabido transmitirlo perfectamente con este anuncio que recuerda, a todos aquellos que dudan de nuestro potencial como país, todos los logros que hemos conseguido durante este año 2010. 

Pau Gasol, Andrés Iniesta y Rafa Nadal hablan en nombre de todos los deportistas que han conseguido ser campeones del mundo en sus disciplinas durante el 2010, y dan ánimo a todos los españoles para que sigamos esforzándonos para alcanzar nuestras metas. 

 Esta magnífica campaña ha sido realizada por la agencia Villarrosás, que destaca por la calidad de sus campañas de TV. Tanto la creatividad, como el tratamiento de la imagen, y en general toda la producción de este anuncio están muy bien planteadas y cuidadas. Pero lo más brillante ha sido la elección de la música; la canción interpretada por John Williams se llama Asturias y fue compuesta por Isaac Albéniz. Es una pieza increible, capaz de transmitir belleza, emociones y parte de la esencia de la cultura española. Esta agencia es la responsable de muchas de las grandes campañas de Nike, pero también de las de Estrella Damm en las que también destaca la música como parte fundamental de las campañas. 

Personalmente, cada vez que veo este spot se me pone la piel de gallina, ahora no podré evitar acordarme del anuncio cada vez que oiga esta obra maestra. Os dejo el vídeo de la canción interpretada por John Williams para que podáis disfrutar de la pieza entera.