adidas sigue all in

"adidas is all in" es la mayor campaña de publicidad que haya hecho la marca hasta ahora. Han decidido apostar fuerte para posicionarse en la mente del consumidor y seguir con esta nueva estrategia global. Su última campaña ya se ha lanzado en UK y tiene a Messi, Ashley Simon y David Silva como protagonistas. 

La particulardidad de esta pieza es que ha sido dirigida por Marco Gentile, director italiano recientemente laureado con el León de Plata en Cannes por su anuncio de la revista Rolling Stone. Marco Gentile se ha ganado la admiración como director en el mundo de la publicidad y de los vídeo clips.  Pero también se puede apreciar sus conocimientos como director de fotogragía ya que esta pieza tiene una gran fuerza y un estilo impactante.



Curiosamente Sid Lee, la agencia global de adidas, no ha sido esta vez la encargada de crear esta nueva pieza. En esta ocasión la marca ha optado por la agencia internacional Iris, quien ha conseguido un gran resultado sin apartarse de los códigos creativos y ejecucuinales de la estrategia actual  de adidas.

La elección del tema musical eleva mucho más la fuerza y autenticidad de esta pieza. Gran elección por parte de los creadores. Podría decirse que Don Fardon con su tema "I'm alive" pone la guinda en este pastel tan apetitoso.

Espero que podamos verla pronto en la Televisión española. Os dejo el video clip de la canción porqué no tiene perdición. 

Homenaje de Nike a R9 #FOREVERFENOMENO

Nike ha relaizado un video en homenaje a uno de los más grandes futbolistas del mundo. Ronaldo se despidió del fútbol este año, pero tras de sí ha dejado un legado lleno de momentos mágicos. Su fútbol marcó un antes y un después en la historia, y es así como Nike lo ha querido transmitir. Han creado este spot para dedicárselo a la gran estrella, al mito, al mago del balón; para reconocer que sin él, el fútbol no sería igual hoy en día. Son muchos los que han venido después de R9, pero su juego ha sido único y todos se han inspirado en él para llegar a ser grandes estrellas.

Las producción de la pieza audiovisual sigue los estándares de calidad a los que Nike nos tiene acostumbrados. Las imágenes transmiten emotividad y la realización es de una claidad excelente. No hay nada que se haya dejado al azar, la tipografía de las cartelas, el tratado de las imágenes, el ritmo del anuncio y la velocidad de los frames. Pero el toque definitivo es gracias a la música. Una elección magistral, que transmite la esencia del juego de Ronaldo.

 La canción, Baianá, es del grupo brasileño Barbatuques y es una pieza llena de la cultura del país, casi ancestral. El sonido del Berimbau, uno de los instrumentos más populares del Brasil y que forma parte de las raices de la cultura Brasileña y Africana. Llegó a Brasil a través de los esclavos africanos y su sonido es capaz de trasladar a cualquier persona a las zonas más profundas de Brasil. La elección de la música, en este caso es esencial para poder transmitir los valores de la cultura brasileña y para darle un toque casi de misticismo a la pieza audiovisual.

El espectáculo de este grupo brasileño es digno de admirar. Su fuerza y musicalidad es increible. Solo usan un Berimbao y su cuerpo para crear las canciones.

La agencia encargada de realizar el spot de Nike en homenaje a R9 ha sido Wieden+Kennedy, que una vez más demuestra su capacidad para crear piezas de un gran talento. Cuando juntamos una gran marca, una agencia con talento y los elementos adecuados para montar un buen puzle, el resultado es siempre espectacular.

Pero sin duda el mejor anuncio que haya hecho Nike a ritmo brasileño es este que os dejo a continuación. Muchos de vosotros lo recordaréis; se rodó para el Mundial de fútbol del 98 en Francia. La canción se llama "Mas que nada" de Tamba Trio y se hizo muy popular a raíz de este spot que se emitió mundialmetne en televisión. Ronaldo estaba en su mejor momento y fue él quien abrió el camino al Joga Bonito que apareció más tarde con Ronaldinho.

La mayor campaña en la historia de adidas

adidas ha lanzado una espectacular campaña que engloba todas sus categorías en una. Es la mayor campaña que ha lanzado la marca en toda su historia y la primer vez que lo hace desde una perspectiva global, bajo un único concepto. Sport Performance, Original y Sport Style bajo un mismo lema y bajo unos mismos valores.

La pieza audiovisual es espectacular, las imágenes son emotivas y no creo que deje a nadie indiferente, sobretodo a los amantes del deporte. Aunque no solo se enfocan en ese aspecto, que es la esencia de la marca, sino que tmbién nos muestran una filosofía, un estilo de vida. Deporte, música y moda unidos para formar una actitud frente a la vida.


Ídolos del deporte como Lionel Messi, David Beckham o del mundo de la música como Kety Perry son la imagen de esta campaña. Son admirados por miles de personas y Adidas sabe su poder de influencia. Pero no es solo gracias a ellos que la campaña tiene fuerza. Las imágenes hablan por si solas, es toda una lección de lo que adidas significa y en lo que la marca cree y quiere transmitir. La música es fundamental para transmitirnos esa emocionalidad; la canción "Civilization" del grupo Justice le da un ritmo y una fuerza increible. Las imágenes son de muy buena calidad y están en total sincronización y armonía con esta pieza musical. La agencia artífice de esta genialidad ha sido Sid Lee y una vez más han dejado el listón muy alto. El tratamiento de las imágenes, del slow motion en ciertos momentos son claves para que pueda considerarse una campaña brillante. El lema "adidas is all in" es brillante, tiene mucho significado y resume muy bien el mensaje que la marca quiere transmitirnos.

Según Erich Stamminger, el responsable de marketing global la intención era reunir bajo un único techo la diversidad de adidas. "De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle". Realmente lo han conseguido con creces. El resultado ha sido esta espectacular pieza.




El anuncio se emite en televisión y en cines en versiones de 30" y 60" y harán una gran inversión en conectar con su público en las redes sociales en las que ya tienen más de 10 millones de fans.

Mensaje de Nike "A los que dudan"

Últimamente y aprovechando estas fechas llenas de magia, propósitos y emociones, las grandes marcas utilizan todo su potencial creativo y comunicativo para llegar a los más ondo de nuestros corazones. El último spot de Nike lo consigue con creces. Nos motiva para luchar contra la crisis, para seguir esforzándonos en todo aquello que hagamos, para que no desistamos y trabajemos duro. El simple hecho de hacerlo ya es una victoria; el fin es hacerlo y la consecuencia de ello es el éxito. Este es el espíritu de Nike, y han sabido transmitirlo perfectamente con este anuncio que recuerda, a todos aquellos que dudan de nuestro potencial como país, todos los logros que hemos conseguido durante este año 2010. 

Pau Gasol, Andrés Iniesta y Rafa Nadal hablan en nombre de todos los deportistas que han conseguido ser campeones del mundo en sus disciplinas durante el 2010, y dan ánimo a todos los españoles para que sigamos esforzándonos para alcanzar nuestras metas. 

 Esta magnífica campaña ha sido realizada por la agencia Villarrosás, que destaca por la calidad de sus campañas de TV. Tanto la creatividad, como el tratamiento de la imagen, y en general toda la producción de este anuncio están muy bien planteadas y cuidadas. Pero lo más brillante ha sido la elección de la música; la canción interpretada por John Williams se llama Asturias y fue compuesta por Isaac Albéniz. Es una pieza increible, capaz de transmitir belleza, emociones y parte de la esencia de la cultura española. Esta agencia es la responsable de muchas de las grandes campañas de Nike, pero también de las de Estrella Damm en las que también destaca la música como parte fundamental de las campañas. 

Personalmente, cada vez que veo este spot se me pone la piel de gallina, ahora no podré evitar acordarme del anuncio cada vez que oiga esta obra maestra. Os dejo el vídeo de la canción interpretada por John Williams para que podáis disfrutar de la pieza entera.