Razones para creer en un Mundo mejor

Parece que en estos tiempos de crisis las grandes marcas quieren lanzar mensajes de optimismo y hacernos reflexionar sobre las cosas que merecen la pena en la vida. Coca Cola, recientemente ha lanzado un mensaje en el que nos muestra las "razones para creer en un mundo mejor". Es su última campaña a nivel mundial y que encaja perfectamente con su filosofía y posicionamiento. El positivismo, el disfrutar de la vida, de las pequeñas cosas que nos hacen reír y ser felices.

La canción elegida para realizar esta campaña ha sido "Wathever" de Oasis. Pero la clave en este anuncio son los niños que hacen esta versión, cantando a coro todos juntos, mientras se pueden leer los mensajes de Coca Cola, a modo de impresión.

Coca Cola no es la primera vez que lanza un mensaje de estas características. En 1971, la marca, lanzó la campaña "I'd like to buy the world a Cocke", en el cual se mostraba a un grupo de jóvenes cantando una canción para reivindicar la paz en el mundo. Este anunció fue versionado en los años 90 y es considerado uno de los mejores spots de la historia. Para la campaña actual han utilizado imágenes del mítico anuncio.

La agencia creadora fue Santo Buenos Aires, pero McCann Erikson fue la encargada de hacer las adaptaciones españolas ya que es la agencia que lleva la cuenta de Coca Cola en España. McCann ha sido, este año, la agencia más premiada en España, consiguiendo grandes premios en diferentes festivales de publicidad como Cannes y El Sol.

Aunque personalmente el mejor anuncio de la marca y uno de los mejores anuncios de la historia es este que os dejo a continuación. Es el gran ejemplo de como realizar un anuncio de bajo presupuesto pero con una idea creativa brillante, eficaz y que transmita perfectamente el mensaje. Claro, sencillo y brillante.

Mensaje de Nike "A los que dudan"

Últimamente y aprovechando estas fechas llenas de magia, propósitos y emociones, las grandes marcas utilizan todo su potencial creativo y comunicativo para llegar a los más ondo de nuestros corazones. El último spot de Nike lo consigue con creces. Nos motiva para luchar contra la crisis, para seguir esforzándonos en todo aquello que hagamos, para que no desistamos y trabajemos duro. El simple hecho de hacerlo ya es una victoria; el fin es hacerlo y la consecuencia de ello es el éxito. Este es el espíritu de Nike, y han sabido transmitirlo perfectamente con este anuncio que recuerda, a todos aquellos que dudan de nuestro potencial como país, todos los logros que hemos conseguido durante este año 2010. 

Pau Gasol, Andrés Iniesta y Rafa Nadal hablan en nombre de todos los deportistas que han conseguido ser campeones del mundo en sus disciplinas durante el 2010, y dan ánimo a todos los españoles para que sigamos esforzándonos para alcanzar nuestras metas. 

 Esta magnífica campaña ha sido realizada por la agencia Villarrosás, que destaca por la calidad de sus campañas de TV. Tanto la creatividad, como el tratamiento de la imagen, y en general toda la producción de este anuncio están muy bien planteadas y cuidadas. Pero lo más brillante ha sido la elección de la música; la canción interpretada por John Williams se llama Asturias y fue compuesta por Isaac Albéniz. Es una pieza increible, capaz de transmitir belleza, emociones y parte de la esencia de la cultura española. Esta agencia es la responsable de muchas de las grandes campañas de Nike, pero también de las de Estrella Damm en las que también destaca la música como parte fundamental de las campañas. 

Personalmente, cada vez que veo este spot se me pone la piel de gallina, ahora no podré evitar acordarme del anuncio cada vez que oiga esta obra maestra. Os dejo el vídeo de la canción interpretada por John Williams para que podáis disfrutar de la pieza entera.   

Virgin Atlantic Airlines al estilo James Bond

La compañía aérea de Richard Brandson, Virgin Atlantic Airlines, nos sorprende con un spot increible al estilo James Bond. Después de haber firmado un acuerdo con la productora de la película Quantum of Solace de Bond para aparecer como compañía aérea en la película, han decidido reforzar la imagen de calidad, lujo y glamour con esta campaña creada por la agencia de publicidad RKCR Y&R. 

De este modo han conseguido crear un posicionamiento totalmente distinto al de las demás compañías aéreas y han conseguido reforzar su imagen a nivel mundial. En los momentos de crisis en los que la economía entra en recesión es cuando hay que apostar más fuerte por hacer comunicación y desmarcarse de los competidores. 

Para relizar esta campaña Virgin ha invertido 7.000.000€ y parece que de momento está consiguiendo una gran notoriedad. Como vemos la inversión ha valido la pena; se nota que han apostado fuerte por rodar un buen spot; las imágenes son de alta calidad, igual que la producción y la posproducción. Por supuesto la música juega un papel fundamental para poder entender que la producción es al estilo Bond.  La canción, "Feeling Good" realizada por el famoso grupo musical Muse, es un Cover de la canción que hizo famosa Nina Simone. Como se puede observar, ha sido una elección muy acertada, ya que va en la línea de las canciones de James Bond. 

Os dejo el video del concierto de Muse, con el Cover Feeling Good subtitulado en español , para que podáis valorar hasta que punto es importante la elección de la música en una campaña de publicidad. No solo la melodía es importante. Encontrar una canción que transmita una serie de valores y que además se adapte al tono y estilo de la comunicación no es sencillo; pero si se consigue, el resultado es brillante. 

El spot, nos hace ver el beneficio que obtiene el consumidor al utilizar los servicios de Virgin Atlantic Airlines, se sentira como James Bond, en un mundo de glamour, en el que será tratado de una manera priviliegiada. Pero lo más impotante es que nunca se pierde la esencia que caracteriza a Virgin, el sentido del humor. El no tomarse las cosas demasiado en serio, el disfrutar de la vida sin preocuparse de cosas inecesarias. Es el último aliciente que tiene esta campaña para conectar con el público, ese útlimo toque de humor, un poco surrealista y muy en la línea actual. 

No todo el mundo ha entendido bien la esencia de esta campaña y por eso la ASA (Advertising Standards Authority) recibió 29 denuncias por considerarla publicidad sexista. Afortunadamente para Virgin y para algunos amantes de la buena publicidad la ASA declinó las denuncias por no considerar que fuera sexista. 

Antes de juzgar un anuncio hay que ver en el contexto en que se mueve.  Las películas de James Bond, siempre han tenido mucho éxito y nunca se han retirado por considerarse sexistas. También hay que analizar al target al que se dirige y el mensaje que se esconde detrás de la creatividad. 

El público es inteligente y sabe cuando un anuncio denigra a la mujer, sea esa su intención o no. Un anuncio puede ser más o menos provocativo, pero en muchas ocasiones se juzga sin tener toda la información necesaria. Seguramente habrá personas que no compartan mi opinión, pero dudo mucho que tanto los directivos de marketing de Virgin como los creadores de la campaña, sean sexistas o pretendan crear una campaña en la que se denigre a la mujer. De todos modos, cada persona tiene su propia manera de ver la realidad  y puedo llegar a entender aunque no compartir el punto de vista contrario. En este caso, la ASA dió la razón a Virgin y por fortuna de unos o por desgracia de otros, este órgano es quien tiene la última palabra.