La compañía aérea Virgin America ha lanzado un vídeo de seguridad aérea que se convirtió en viral en tan solo un par de días. El vídeo está siendo un éxito en las redes sociales y en menos de dos semanas ya ha alcanzado los 6 millones de reproducciones en YouTube.
El vídeo se ha realizado a modo de videoclip, pero sin perder el sentido del humor y ese toque irreverente que caracteriza a la compañía. Virgin, fundada por Richard Branson, empezó como tienda de música y ha acabado siendo un imperio. Pero todas las compañías del grupo tienen algo en común; los valores y filosofía de vida de su fundador, que son el sentido del humor, disfrutar de la vida, rozar el límite de lo irreverente y lo políticamente correcto y por supuesto la pasión por la música.
No es la primera vez que una de las compañías de Virgin consigue crear un pelotazo en las redes sociales después de lanzar un vídeo en YouTube. Hace dos años Virgin Radio lanzó la campaña Louder is Better, consiguiendo gran repercusión entre los usuarios de todo el mundo con el vídeo interactivo creado por la agencia Buzzman. Tampoco es la primera vez que una de las empresas del grupo crea un vídeoclip para generar notoriedad, ya que anteriormente Virgin Atlantic Airlines lanzó una campaña al puro estilo James Bond, aprovechando la colaboración de la compañía con el rodaje de Casino Royale. Incluso Richard Branson hizo un cameo en la película.
Aunque el vídeo se vaya a utilizar como mensaje de seguridad en los aviones, no deja de formar parte de una estrategia de marketing, que a la vista del resultado ha sido un éxito. Tanto la idea como la realización del vídeo son brillantes y se ha vinculado a una campaña en redes sociales, "Safety Dance Battle", en la que los usuarios deben luchar bailando para ganarse un lugar en el próximo vídeo de seguridad que la compañía realice. Para poder optar al premio, los usuarios deben subir un vídeo mostrando su propia coreografía del baile. Para ello se ha creado el microsite vxsafetydance, donde los usuarios pueden bajarse la canción del videoclip, y colgar su creación. El microsite está conectado a Instagram, donde se irán publicando los vídeos con el hashtag de la campaña, #VXsafetydance.
Un jurado decidirá los ganadores, pero los usuarios también pueden votar los vídeos de los participantes. Entre el jurado están varios artistas reconocidos que han trabajado en el videoclip, como por ejemplo el director de cine Jon M. Chu, los coreógrafos Jamal Sims y Christopher Scott y el músico Todrick Hall. Entre los artistas, que han colaborado para producir este hit, están también el compositor Jean-yves "Jeeve" Ducornet y los bailarines Mike Song y Madd Chadd.
Otras compañías aéreas, como Air New Zeland, ya habían intentado hacer vídeos de seguridad graciosos y que pudiesen generar un cierto impacto en las redes sociales, pero se quedan lejos de la calidad y gancho que ha conseguido el de Virgin America.
Quizás uno de los vídeos de seguridad aérea que han conseguido mayor viralidad y que surgió de forma natural, sin que hubiese una campaña de marketing detrás (aunque más tarde sí que se explotó comercialmente), fue el de David Holmes, un tripulante de cabina de Southwest Airlines que con su rap se hizo famoso en el mundo entero y que sirvió de inspiración para crear una campaña publicitaria.
Quizás uno de los vídeos de seguridad aérea que han conseguido mayor viralidad y que surgió de forma natural, sin que hubiese una campaña de marketing detrás (aunque más tarde sí que se explotó comercialmente), fue el de David Holmes, un tripulante de cabina de Southwest Airlines que con su rap se hizo famoso en el mundo entero y que sirvió de inspiración para crear una campaña publicitaria.
¿Qué otras campañas o vídeos de compañías aéreas conoces que hayan marcado un antes y un después?
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